Hersteller von Produkten nutzen bislang Großhändler und Einzelhändler als Vertriebspartner, um Produkte zum Kunden zu bewegen. Im Laufe der Zeit entwickelten sich alternative Vertriebsformen, wie zum Beispiel der Direktvertrieb, bei dem selbstständige Berater die Produkte vom Hersteller kaufen und mit Gewinn an ihre Kunden weiterverkaufen können. Nun gibt es die neue Möglichkeit des Empfehlungsmarketings. Der Kunde bezieht die Produkte direkt vom Hersteller, die Kosten im Vertriebsweg werden eingespart und jedem Kunden wird die Möglichkeit gegeben, durch Weiterempfehlung an einem Teil der eingesparten Vertriebskosten zu profitieren.